2018，我们对于世界杯的讨论，从来没有像现在这样激烈和多元。当世界杯成为社会性话题的时候，足球运动也毫无疑问地成为了全球经济、政治、文化领域的研究对象。

因为足球的影响力、商业价值和普及程度，我们称它为世界第一大运动。但深究其中，足球产业的发展，究竟处于怎样的节奏？当我们谈论足球有形，亦或是无形的价值时，我们的依据在哪？

文/ 圈 哥 编辑/ 赵 晴

1998年夏天，大街小巷处处回荡着瑞奇·马汀的Ole Ole Ole，学校门口小卖部兜售着盗版的世界杯吉祥物，初识足球的人们热衷于谈论罗纳尔多和齐达内谁更厉害，加入讨论的人往往会加一句，其实苏克也很棒。

2018年夏天，世界杯依然是一场关于体育、关于足球的狂欢。花样繁多的段子、无处不在的营销、铺天盖地的讨论，互联网像一面哈哈镜，反射出足球不同的形态，时而放大，时而美化，时而扭曲。

其实很多时候，我们能从生活中的点点滴滴，感受到足球随着社会、文化的发展而经历的改变。但也许我们能感知的细节只是零星的表象，在这背后，是规律，是道理，是真相。我们喜欢把那些意想不到的成功和失败简单地归结于一件事、一个人和戏剧化的一个决定，足球亦是如此。

作为一个坚信体育会更好的媒体，生态圈乐意看到越来越多的人关心世界杯、关心足球、关心体育，但也正是在这样的媒体环境里，人们更乐于进行讨论和揣测，而少了一些追本溯源的研究。正因为如此，我们希望能通过自己的些许力量，为大家呈现一个更真实的足球世界。

于是，体育产业生态圈获得全球知名监测和数据分析公司尼尔森独家授权，发布中文版《2018世界足球报告》。

这份36页的报告调研了全球24个主要国家/地区的足球市场。通过球迷、球员、媒体、赞助商这四大维度，对目前世界足球产业发展的现状做出了调研和呈现。

为什么品牌都挤破了头签约梅西、C罗、内马尔？

FIFA从世界杯转播上赚了多少钱？

为什么中国的足球市场仍被视为沉睡的巨人？

类似的这些问题，你都能够通过这份报告获得市场最真实的答案。当然，无论是对于尼尔森和体育产业生态圈而言，制作、编译、发布这份报告的意义并不仅仅是为了呈现、传递信息，而是希望通过更专业化、更市场化的方式，去梳理、帮助体育行业。

随着2018FIFA世界杯的火热进行，尼尔森体育对足球这一世界第一大运动进行了调研，得出了一些最新的关于足球产业的观点。

足球运动到底有多大？究竟有多少球迷？根据调查，在2017年有43%的被调查者表示对足球感兴趣。

世界杯观赛习惯的演变，随着观赛场景的快速变化，球迷们是否还会继续锁定一个赛事转播媒体？

尽管足球界对于这项运动“是否过度商业化”的说法由来已久，但是从全世界范围来看，球迷对于赞助活动扔持有一个积极的态度。经过对18个国家及地区的市场进行调研发现单一体育项目爱好者与泛体育爱好者相比，前者对于赞助商的态度更加积极。

此报告通过数据以及调研，勾勒出了足球产业现在的模样。在未来，我们预测了5个发展趋势：1转播商、2电竞、3内容、4赞助合作、5社会变革

其实，大到版权分销、俱乐部并购；小到体育营销、赛事运营，任何的决策都离不开前期的咨询和对市场的调研。但不可否认的是，制作一份客观、真实、有效的报告，是件耗时费劲的事儿。

在未来，体育产业生态圈将更多地联合国内外各类咨询机构，为体育行业带来更多有价值、有意义的调研、咨询服务。

欲下载报告全文，关注体育产业生态圈微信公众号，后台回复：尼尔森足球提取下载地址